Communication marque employeur : stratégie complète pour attirer et retenir vos talents

Introduction

Dans un contexte de tension sur le marché du travail, les organisations font face à un double défi : attirer les meilleurs profils et fidéliser les salarié(e)s en poste. Pour répondre à ces enjeux, la communication marque employeur devient un levier incontournable. Plus qu’une campagne de recrutement, elle incarne la culture, les valeurs et les engagements de l’entreprise.

Chez YES WE ARE, nous savons qu’une stratégie marque employeur inclusive est aujourd’hui un facteur de différenciation décisif. Elle attire des talents engagés et reflète un réel positionnement sociétal. Voici une méthode complète pour construire une communication marque employeur forte, cohérente et durable.

Pourquoi investir dans une stratégie de communication marque employeur ?

Une stratégie de communication marque employeur bien pensée permet de :

• Donner de la visibilité à vos engagements RH et sociétaux

• Attirer les profils en phase avec vos valeurs

• Renforcer la rétention des salarié(e)s existant(e)s

• Améliorer l’expérience collaborateur et collaboratrice

• Réduire les coûts de recrutement en créant un flux naturel de candidatures

C’est aussi un outil puissant pour positionner votre entreprise comme acteur responsable, aligné sur les attentes des nouvelles générations, en particulier sur les enjeux de diversité, d’égalité professionnelle et d’inclusion.

Étape 1 : Définir l’identité employeur de manière authentique

Avant toute prise de parole, il est essentiel de poser les bases de votre positionnement RH :

• Quelle est votre promesse employeur ?

• Quels sont vos engagements concrets (diversité, QVT, éthique, évolution) ?

• Quels types de profils souhaitez-vous attirer et fidéliser ?

Astuce YES WE ARE : interrogez vos salarié(e)s et vos candidat(e)s pour identifier ce qui les attire ou les freine. Cette écoute est précieuse pour construire une communication ancrée dans la réalité.

Étape 2 : Construire des messages cohérents et inclusifs

La communication marque employeur ne peut être performante que si elle reflète fidèlement l’environnement de travail. Elle doit aussi être accessible à tous et toutes :

• Utilisez un langage inclusif, sans stéréotypes de genre, d’âge ou d’origine

• Valorisez vos actions concrètes en faveur de la diversité culturelle, de l’égalité femmes-hommes, ou de l’inclusion des personnes en situation de handicap

• Adaptez vos supports pour une accessibilité numérique optimisée

Pour aller plus loin, découvrez notre article sur le rôle du chargé de communication interne comme pilier de la cohérence RH.

Étape 3 : Choisir les bons canaux pour diffuser vos valeurs

Une stratégie performante repose sur une diffusion multicanale et ciblée :

• Site carrière : espace central pour présenter votre vision, vos engagements D&I, vos offres

• Réseaux sociaux : storytelling RH, portraits de salarié(e)s, coulisses inclusives

• Relations écoles : partenariats avec des établissements valorisant la diversité

• Événements et salons : prise de parole sur les sujets de société (handicap, égalité, parentalité…)

 Astuce : Assurez-vous que chaque prise de parole reflète votre raison d’être et votre culture d’entreprise.

Étape 4 : Engager les salarié(e)s comme ambassadeurs et ambassadrices

Les collaborateurs et collaboratrices sont les porte-voix les plus crédibles de votre marque employeur. Impliquez-les :

• En valorisant leurs initiatives personnelles ou associatives

• En les formant à l’inclusion et à la communication éthique

• En encourageant les témoignages authentiques (interviews, vidéos, lives)

Une stratégie bien menée contribue à créer un sentiment d’appartenance, facteur clé de fidélisation et de performance collective.

Étape 5 : Mesurer, ajuster, faire vivre

Comme toute stratégie, votre communication marque employeur doit être évaluée :

• Taux d’engagement sur les contenus RH

• Évolution de la perception employeur (enquêtes internes, avis en ligne)

• Diversité des candidatures reçues

• Taux de rétention des salarié(e)s clés

Un pilotage régulier permet d’ajuster le ton, les formats et les canaux. C’est aussi l’occasion de valoriser vos progrès sociétaux auprès de vos parties prenantes.

Les enjeux D&I : au cœur d’une marque employeur attractive

Aujourd’hui, une entreprise perçue comme non inclusive perd des talents. Les nouvelles générations de salarié(e)s attendent :

• Des preuves d’engagement (labels, actions concrètes, mixité réelle)

• Un environnement de travail sûr pour toutes les identités (LGBT+, origines, handicaps…)

• Des parcours équitables et des pratiques RH transparentes

YES WE ARE accompagne les entreprises dans la conception de campagnes de communication marque employeur inclusives, différenciantes et impactantes.

Questions fréquentes autour de la communication marque employeur

Quels sont les éléments clés d’une bonne stratégie marque employeur ?

• Un discours authentique

• Des valeurs RH incarnées

• Une cohérence entre image externe et vécu interne

• Des collaborateurs et collaboratrices impliqué(e)s

• Une attention particulière à l’inclusion et à l’éthique

Comment allier communication marque employeur et diversité ?

C’est justement notre cœur d’expertise chez YES WE ARE. En travaillant sur votre narration, vos visuels, vos messages et vos formats, nous vous aidons à créer une marque employeur qui parle à toutes les diversités et attire des profils qui partagent vos valeurs.

Conclusion : une marque employeur forte, inclusive et alignée

La communication marque employeur est bien plus qu’un levier RH : c’est une vitrine stratégique de votre identité. À l’heure où les salarié(e)s choisissent des entreprises engagées, humanistes et responsables, vous ne pouvez plus communiquer sans cohérence ni sincérité.

Chez YES WE ARE, nous accompagnons les marques dans la création de campagnes RH inclusives, humaines et fédératrices. Faites de votre communication marque employeur un outil de transformation… et d’attraction.

 Besoin d’un accompagnement pour bâtir une stratégie de communication marque employeur alignée, impactante et inclusive ? Découvrez nos services d’accompagnement sur-mesure pour les campagnes employeur et RH.

Pour aller plus loin :

• Pour approfondir la cohérence RH : Lisez notre article sur le rôle d’un(e) chargé(e) de communication interne, véritable pilier de toute stratégie marque employeur.
• Valorisez vos engagements concrets : Consultez nos services pour découvrir des cas pratiques inspirants.

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Explorez nos services d’accompagnement sur-mesure pour :

• Concevoir des campagnes de marque employeur inclusives et humaines

• Structurer votre communication RH multicanale

• Former vos équipes aux enjeux de diversité et d’inclusion.

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